Varemerket ble startet i 2015 av den da 19 år gamle Elvira Eriksson. Hun lette etter en feminin klokke til seg selv, uten å finne nettopp DEN. Etter å ha søkt og lett overalt ga hun etterhvert opp og bestemte seg for å selv skape det hun ville ha: den perfekte, feminine klokken for kvinner. Elvira ønsker å bringe skandinavisk mote til klokker, smykker og tilbehør, og har idag mer enn 500 forhandlere i Europa. Navnet valgte hun fra Mockberget i Dalarna, stedet hvor svært mange designmerker starter opp.  
Visjonen er å skape klassisk design med minimalistiske detaljer, til fornuftige priser. 

29 produkter