I motsetning til så mange såkalte sportsklokke brands, har GUL en faktisk historie fra surfermiljøet i Cornwall, England. Den gangen var GUL, og er fortsatt idag, et varemerke på våtdraktene som surferne benytter, og ble startet i 1965 i Sverige. På starten av 80-tallet kom ideen om å produsere klokker under samme brand og som kunne matche mottoet til våtdraktene: Født i havet, formet av sjøen. Idag, etter 40 år på markedet og med mer enn 2 millioner solgte klokker, produserer merket fortsatt holdbare klokker med klassisk design.
Samtlige klokker er minst 100 m vanntette, har herdet mineral glass, og kommer i et bredt utvalg av ulike farger og størrelser. GUL benytter Miyota urverk i sine klokker, og alle baklokkene er produsert i titanium som forhindrer allergireaksjoner. Klokkene kommer med enten silikon rem eller borrelåsrem.